中国书画春节联欢晚会全国地方书画创作基地授权项目

一、项目概况

1. 项目背景

中国书画春节联欢晚会作为全国知名文化 IP，深耕书画艺术传播，汇聚国内书画名家、文艺机构、书画爱好者，弘扬中华传统书画文化。为进一步扩大品牌覆盖面，下沉地方文化市场，发掘区域书画人才，搭建全国联动的书画创作、展览、采风、交流体系，面向全国各地筛选合作单位，**授权设立「中国书画春节联欢晚会全国地方书画创作基地」**，打造本土化书画艺术阵地，形成全国联动的书画文化矩阵。

2. 项目目标

1. 建立遍布全国的书画创作网络，赋能地方文化机构、书画院、艺术馆、农庄、文旅园区、培训机构；
2. 落地书画写生创作、名家采风、作品征集、公益笔会、书画展览等常态化文化活动；
3. 联动主晚会活动，推荐基地优秀书画家、精品作品登上中国书画春节联欢晚会舞台及线上展播；
4. 打造地方特色文化名片，推动地方文旅融合发展，扩大中国书画春晚品牌在全国各地的影响力。

3. 授权主体

授权单位：中国书画春节联欢晚会组委会
授权对象：全国各地书画院、文化艺术馆、文旅景区、研学基地、文创机构、文化传媒公司等具备书画活动落地能力的合规机构

4. 授权有效期

授权周期：5 -10年，到期审核合格可续授牌匾资质

二、申报准入条件

1. 申报主体为合法注册机构，具备独立运营资质；
2. 拥有固定室内创作场地或户外写生采风空间（展厅、画室、活动院落、文旅园区均可）；
3. 当地具备书画艺术家资源，可自主组织书画笔会、展览、创作交流活动；
4. 拥有本地宣传渠道（公众号、短视频、地方媒体），具备活动策划执行能力；
5. 认同中国书画春节联欢晚会办会理念，自愿配合组委会开展年度书画征集、文化公益等系列工作。

三、授权合作权益（基地扶持内容）

（一）品牌资质赋能

1. 颁发官方授权牌匾、授权证书，授予“中国书画春节联欢晚会 XX（省市）书画创作基地”官方名称使用权；
2. 基地名称纳入中国书画春晚官方宣传体系，在官网、公众号、新闻报道中公示收录；
3. 基地可在自身宣传物料、海报、活动背景板合法使用晚会官方 LOGO 与品牌名称。

（二）文化活动联动

1. 优先参与每年中国书画春节联欢晚会作品征集、节目报送，基地书画家作品优先推荐晚会线上线下展出；
2. 组委会可对接名家资源，赴基地开展采风笔会、公益讲学、艺术交流活动；
3. 联合举办区域性书画大赛、写生创作营、书画研学、公益书画捐赠等品牌活动；
4. 基地优秀创作者可获评晚会系列荣誉称号（书画传播大使、优秀书画家等）。

（三）媒体宣传推广

1. 基地授牌仪式配套官方新闻稿，在人人书画网、人人艺术网、人人文学网、人人门户网、华夏网、人人在线、人人论坛等主流文化平台全网发布；
2. 基地举办的书画活动，可报送组委会进行全国联动宣传曝光；
3. 优秀基地案例纳入晚会年度文化专题报道，提升地方文化品牌价值。

（四）文创与产业赋能

1. 对接人人文创产品开发渠道，基地优秀书画作品可开发文创周边；
2. 优先参与邮轮文化艺术节、海上书画盛典等全国性高端文旅艺术活动。

四、整体执行流程

阶段 1：征集申报阶段

1. 发布全国招募宣传新闻稿、海报，面向全国公开征集合作基地；
2. 合作机构提交申报表、场地照片、机构资质、本地艺术家资源简介；
3. 组委会资料初审，线上沟通核验资质。

阶段 2：审核确认与签约授权

1. 组委会完成实地或线上核验评估；
2. 双方确认合作权责，达成合作；
3. 制作定制授权牌匾、授权证书；确定授牌活动时间。

阶段 3：授牌落地仪式（可选）

1. 举办地方授牌仪式，邀请当地书画家、文化主管部门代表出席；
2. 同步开展首场基地书画笔会、小型书画展览；
3. 现场拍摄素材，启动全网新闻宣传报道。

阶段 4：常态化运营（五年合作周期）

1. 每年至少落地 1–2 场书画主题公益 / 创作交流活动；
2. 每年按时推送基地书画作品参与中国书画春晚年度征集；
3. 双方保持季度工作对接，提交年度活动总结，用于到期复核续授。

阶段 5：到期复核

合作期满，组委会评估基地五年活动落地成果，评估通过完成续授权。

五、双方职责划分

组委会职责

1. 提供官方品牌授权文件、牌匾、证书；
2. 提供统一宣传文案、海报模板、新闻通稿；
3. 全国平台宣传推广基地及基地举办的优质文化活动；
4. 统筹全国书画资源，提供名家对接、大型晚会联动机会。

地方创作基地职责

1. 维护品牌形象，合规使用授权名称与 LOGO；
2. 自主策划落地地方书画创作、笔会、展览活动；
3. 配合组委会完成每年书画作品征集、文化公益项目；
4. 做好活动影像留存，定期向组委会报送活动素材用于宣传。

六、宣传推广规划

1. 官宣启动：发布全国招募新闻通稿、朋友圈海报、短视频文案；
2. 授牌宣传：每一家基地授牌，独立发布专题新闻报道；
3. 过程传播：基地笔会、展览活动持续推送文化宣传稿件；
4. 年终汇总：年度优秀基地合集报道，在中国书画春晚盛典上集中展示成果。

七、物料清单

1. 官方授权铜牌牌匾；
2. 纸质授权证书；
3. 全套品牌 LOGO 源文件；
4. 统一申报表格、合作协议模板；
5. 标准化新闻稿、海报文案素材包

八、风险管控说明

1. 授权品牌仅限协议约定的文化书画公益活动使用，禁止违规商用；
2. 基地活动内容必须正向合规，坚守传统文化正能量导向；
3. 若合作机构出现重大违规行为，组委会有权终止授权、收回牌匾资质。